La industria de las apuestas no es una excepción a la eficacia duradera del patrocinio de celebridades como táctica de marketing. El objetivo de las marcas de apuestas es atraer a más clientes. Su objetivo es aumentar su legitimidad. Para ello, utilizan el atractivo generalizado de figuras públicas conocidas. Sin embargo, el uso de celebridades pone en duda el éxito de estas alianzas. También plantea cuestiones morales en un campo en el que es posible el mal comportamiento.

Las ventajas del patrocinio de celebridades en las apuestas

Mayor visibilidad y confianza de la marca:

Una mayor visibilidad es uno de los principales beneficios de utilizar el patrocinio de celebridades en la industria del juego. Las personas conocidas atraen interés. Los sitios de apuestas pueden llegar a una audiencia más amplia al asociarse con ellos. Por ejemplo, una marca de apuestas gana credibilidad cuando una figura deportiva conocida la patrocina. Los seguidores de la celebridad son más propensos a tener una buena opinión del sitio web. Dado el claro vínculo con las apuestas deportivas, es razonable que los deportistas u otras figuras del deporte promocionen productos. Una colaboración conocida puede demostrar la experiencia de la plataforma en deportes y apuestas. Atraerá a la audiencia objetivo que respeta los puntos de vista de estas personas. Las casas de apuestas son conscientes de que necesitan asociarse con personas influyentes o celebridades que tengan los mismos valores que su público objetivo.

Atraer a una audiencia más joven:

Las celebridades y las estrellas de las redes sociales tienen una gran influencia en las generaciones más jóvenes, especialmente los millennials y la generación Z. El objetivo de las casas de apuestas es atraer a los jóvenes. Colaboran con personas influyentes conocidas de YouTube, TikTok e Instagram. Estas colaboraciones pueden generar interés en una marca. Tienen el poder de fomentar más registros y participación. Es concebible que los fanáticos consideren los servicios recomendados por sus ídolos.

Humanizar la marca:

Un sitio de apuestas puede parecer más accesible y comprensivo para los clientes habituales cuando cuenta con el respaldo de celebridades. Si una persona conocida apoya o le gusta una marca, los consumidores pueden sentirse más parte de ella. Ven la marca como algo más cercano que una simple empresa sin rostro. Este vínculo emocional puede promover el compromiso a largo plazo y la repetición de negocios al fomentar la lealtad a la marca.

Las desventajas de los patrocinios de celebridades en las apuestas

Preocupaciones éticas:

Los posibles problemas éticos relacionados con los patrocinios de celebridades en la industria del juego son uno de los puntos clave de crítica. Las celebridades con frecuencia tienen un gran impacto en sus seguidores, especialmente los más jóvenes y más susceptibles. El patrocinio de casas de apuestas puede incitar a los juegos de alto riesgo entre personas que no son conscientes de sus riesgos. La presencia de una celebridad en una casa de apuestas normaliza el juego. Esto puede perjudicar a las personas que son fácilmente adictas.

Cuando las celebridades alientan las apuestas en regiones donde hay adicción al juego, el problema empeora. Puede haber una reacción pública negativa que ponga en tela de juicio el deber social de la marca y la celebridad.

Cuestiones de autenticidad y confianza:

El patrocinio de celebridades puede ser contraproducente si el público siente que existe una relación poco auténtica. Puede parecer que una celebridad respalda una plataforma por una ganancia económica en lugar de por una fe genuina en la empresa si la celebridad no tiene una afiliación previa con las apuestas. Esto puede hacer que la gente confíe menos en el sitio de apuestas y en la celebridad. En lugar de mejorar la reputación de la marca, puede hacer lo contrario.

Potencial de escándalos:

Debido a que son personas falibles, las celebridades ocasionalmente cometen errores que generan controversias. Las marcas que representa un patrocinador famoso pueden verse afectadas negativamente si se ven involucradas en una controversia. Un sitio de apuestas asociado con una persona problemática puede experimentar publicidad negativa, boicots y daño a la reputación. A largo plazo, esto podría dañar su negocio.

Es seguro concluir que usar el respaldo de celebridades para las apuestas tiene muchas ventajas. Aumentan el conocimiento de la marca, atraen a clientes más jóvenes y fomentan un sentido de lealtad.